De la crucea rosie la ovalul albastru
Inca de la inceput, Paul Hartmann Senior a realizat importanta evidentierii originii si traditiei produselor sale, motiv care l-a impulsionat sa creeze un semn distinct, de recunoastere a marcii. In 1883 primeste o prima comanda importanta de la spitalul St. Jacob din Leipzig, constand in 180 kilograme de vata chirurgicala. Proaspat numitul director al companiei trimite personal comanda “dupa masa”, dupa cum se specifica in documentele ramase marturie, ajutat fiind de “angajate care taie etichetele cu foarfeca”.
1883
Marca PAUL HARTMANN este inregistrata cu drept de autor sub forma de cruce rosie suprapusa peste doi serpi aesculapieni, pe un fundal alb. Alegerea crucii rosii nu este intamplatoare; in 1864 proaspat infiintata Crucea Rosie Internationala foloseste acelasi insemn pentru a simboliza ajutorul umanitar, salvarea si sanatatea.
1906
In urma protejarii prin lege a simbolului Crucii Rosii, HARTMANN trebuie sa isi adapteze logo-ul. In consecinta, culoarea rosie este inlocuita cu cea alba pe un fundal rosu. Se pastreaza serpii aesculapieni pentru a sugera in continuare legatura cu medicina.
.jpg){kind=logo}
1920
Pentru a evita confuzia cu steagul elvetian, logo-ul este schimbat inca o data, ca parte a procesului de modernizare a brand-ului. Pentru a insera numele companiei in cadrul logo-ului, un H rosu este plasat peste crucea alba, inconjurata de un octogon albastru.
1938
Pe masura ce compania se dezvolta, iar portofoliul se extinde, produse precum “Branolind” sau ”Fapack” devin din ce in ce mai cunoscute si apreciate. Denumirea acestora sau noul slogan “HARTMANN te ajuta sa te vindeci” sunt plasate intr-un oval ce completeaza octogonul deja consacrat. In anii ce urmeaza, ovalul sufera mai multe transformari, pana ajunge la culoarea albastra familiara.
1968
Ovalul albastru – marturie incontestabila a calitatii si increderii – se uniformizeaza si, incepand din acest moment, pastreaza doar cuvantul HARTMANN. Pe masura ce ovalul incepe sa domine, octogonul trece in fundal, dar ramane in continuare un simbol central, contribuind decisiv la conturarea marcii.
2008
In cei 190 de ani de existenta, HARTMANN si-a perfectionat sloganul adoptat in anii ’30, ajungand la varianta, usor modificata, din zilele noastre: HARTMANN te ajuta sa te vindeci!
